O2O 模式只是電商巨頭的玩法嗎？

和很多其他互聯網平臺一樣，O2O平臺具有經濟學中雙邊市場的特征，因此會出現贏者通吃（winner take all）的現象。

從經濟學的角度來看，上門O2O是一個非常典型的雙邊市場（Two-sided Market）：有兩個互相提供網絡收益的獨立用戶群體的經濟網絡，這是維基百科的定義，更為簡單的理解就是服務的供給和需求來自不同地方。很顯然，O2O的供給來自勞動者，而需求來自消費者。因此，它是一個非常典型的雙邊市場。

在單邊市場中，傳統價值鏈流動都是單向的：從成本到收入。而在一個雙邊市場中，供需雙方都有成本，又都獲得收入，因為平臺為雙方提供服務時，既付出成本，也獲得收入。

同一市場內的雙方具有相互依賴性，經濟學家把這個現象稱為網絡效應（network effect）或者需求方的規模經濟（demand-side economies of scale）。在正網絡效應的作用下，平臺對于任何一個用戶群體的價值，在很大程度上取決于網絡另一邊用戶的數量。平臺對網絡兩邊的用戶需求匹配得越好，價值就越大。

因為網絡效應的影響，成功的平臺將享有遞增的規模收益（Return to Scale）：用戶愿意為規模更大的網絡支付更高的價格，因此，用戶基數越高，平臺的預期利潤率也越高。

由于收益遞增的存在，雙邊市場行業集中度很高。居領先地位的平臺會利用高利潤率優勢，加大研發投入或者降低服務價格，進一步蠶食剩余市場份額。最后更有可能出現贏家通吃的局面，形成自然壟斷。

電商巨頭并不是玩轉O2O 的唯一選擇，電商的發展是的市場的電商額發展的趨勢，形成電商的巨頭的發展的形式，電商行業進行研究的方式，局面形成的方式是電商行業的發展的趨勢，是電商行業的進行的自然的壟斷，價值的決定性因素還是之前沒有的，降低服務服務是智聯是電商的進行的經過。

文章來源：http://www.shushangyun.com/article-935.html

作者：云朵匠 | 數商云(微信ID：shushangyun_com)

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