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O2O 模式只是電商巨頭的玩法嗎?

摘要: 和很多其他互聯網平臺一樣,O2O平臺具有經濟學中雙邊市場的特征,因此會出現贏者通吃(winner take all)的現象。

和很多其他互聯網平臺一樣,O2O平臺具有經濟學中雙邊市場的特征,因此會出現贏者通吃(winner take all)的現象。

O2O 模式只是電商巨頭的玩法嗎?

從經濟學的角度來看,上門O2O是一個非常典型的雙邊市場(Two-sided Market):有兩個互相提供網絡收益的獨立用戶群體的經濟網絡,這是維基百科的定義,更為簡單的理解就是服務的供給和需求來自不同地方。很顯然,O2O的供給來自勞動者,而需求來自消費者。因此,它是一個非常典型的雙邊市場。

在單邊市場中,傳統價值鏈流動都是單向的:從成本到收入。而在一個雙邊市場中,供需雙方都有成本,又都獲得收入,因為平臺為雙方提供服務時,既付出成本,也獲得收入。

同一市場內的雙方具有相互依賴性,經濟學家把這個現象稱為網絡效應(network effect)或者需求方的規模經濟(demand-side economies of scale)。在正網絡效應的作用下,平臺對于任何一個用戶群體的價值,在很大程度上取決于網絡另一邊用戶的數量。平臺對網絡兩邊的用戶需求匹配得越好,價值就越大。

因為網絡效應的影響,成功的平臺將享有遞增的規模收益(Return to Scale):用戶愿意為規模更大的網絡支付更高的價格,因此,用戶基數越高,平臺的預期利潤率也越高。

由于收益遞增的存在,雙邊市場行業集中度很高。居領先地位的平臺會利用高利潤率優勢,加大研發投入或者降低服務價格,進一步蠶食剩余市場份額。最后更有可能出現贏家通吃的局面,形成自然壟斷。

電商巨頭并不是玩轉O2O 的唯一選擇,電商的發展是的市場的電商額發展的趨勢,形成電商的巨頭的發展的形式,電商行業進行研究的方式,局面形成的方式是電商行業的發展的趨勢,是電商行業的進行的自然的壟斷,價值的決定性因素還是之前沒有的,降低服務服務是智聯是電商的進行的經過。

文章來源:http://www.shushangyun.com/article-935.html

作者:云朵匠 | 數商云(微信ID:shushangyun_com)

<數商云(www.shushangyun.com)是國內知名企業級電商平臺提供商,為企業級商家提供系統開發(多種模式電商平臺搭建:B2B/B2B2C/B2C/O2O/新零售等)、供應商系統電商解決方案服務>

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